2月1日,澳優(yōu)2018年會暨新LOGO發(fā)布會在長沙舉行。澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬、澳優(yōu)執(zhí)行董事Bartle van der Meer、澳優(yōu)執(zhí)行董事吳少虹、澳優(yōu)全球首席財(cái)務(wù)官王煒華、股東代表歐麗珠共同發(fā)布了新LOGO,來自中國、荷蘭、澳大利亞、新西蘭等全世界近800名員工代表現(xiàn)場共同見證新LOGO 的發(fā)布,并有更多人通過網(wǎng)絡(luò)直播參加了此次活動。
“基于澳優(yōu)全球化進(jìn)程的推進(jìn)以及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的升級,澳優(yōu)第三代logo孕育而生?!卑l(fā)布會現(xiàn)場,澳優(yōu)執(zhí)行董事吳少虹表示,全新的Logo形象更加時尚、充滿活力,將強(qiáng)化全球消費(fèi)者對澳優(yōu)的認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)品牌形象的國際化提升。
吳少虹介紹道,新Logo以澳優(yōu)Ausnutria前兩個字母作為主視覺設(shè)計(jì),AU兩個字母交融組合成一個歡呼、跳躍的小奶人,代表著澳優(yōu)陽光、活力、奮進(jìn)的文化內(nèi)涵,以及成就健康成長的力量。
A取自Ausnutria的首字母,也是26個字母的首字母,象征著萬物的起點(diǎn),也是優(yōu)秀與卓越的標(biāo)志;U既代表澳優(yōu),也代表YOU。A與U的結(jié)合寓意著Starting from A,and stand up for U(因愛而行,全力為YOU);AU巧妙組合成一個H,H是Health的第一個字母,體現(xiàn)這次LOGO轉(zhuǎn)變的核心--從一個嬰幼兒配方奶粉公司升級至一個聚焦嬰幼兒,服務(wù)全年齡人群的營養(yǎng)品以及營養(yǎng)健康服務(wù)企業(yè)。
顏色上,新Logo延續(xù)了此前的健康藍(lán),將原Logo使用的鮮艷旭日紅改為更具活力的橙色,色彩更加明亮,傳遞更加時尚、動感的視覺形象。新Logo整體的圖形、色彩、字體都更加柔和、感性,體現(xiàn)澳優(yōu)以母愛精神為客戶提供優(yōu)質(zhì)、安全、貼心的營養(yǎng)健康服務(wù)。
從2011年收購荷蘭百年乳企海普諾凱到2014年在荷蘭投資興建Pluto 工廠和Hector 工廠;再到2016年收購澳洲Nutrition Care、與Westland合資新建PNL工廠;以及2017年收購澳洲ADP、Ozfarm、YouLuck……澳優(yōu)成功地“走出去”,從收奶、生產(chǎn)到市場終端銷售都在穩(wěn)步走向全球化。
截至目前,澳優(yōu)在全球共有十個工廠,中國兩個,荷蘭五個,澳大利亞兩個,新西蘭一個,已形成嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、液態(tài)奶、營養(yǎng)品的多元化布局,澳優(yōu)也逐步從嬰幼兒配方奶粉乳企過渡到高價值綜合營養(yǎng)食品公司。與此同時,澳優(yōu)的社會貢獻(xiàn)也在日益提升,2017年,澳優(yōu)在長沙的納稅貢獻(xiàn),就超過人民幣3.5億元。
值得一提的是,除了聚焦在嬰配奶粉,澳優(yōu)一直在思考下一步的發(fā)展,通過深入研究,澳優(yōu)定位以營養(yǎng)大健康作為企業(yè)未來發(fā)展方向,并制定了“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略:2016-2018年,聚焦嬰幼兒配方奶粉;2018-2020,成為全球嬰幼兒配方奶粉及營養(yǎng)品的代表性企業(yè);2020-2025,成為全球嬰幼兒配方奶粉、營養(yǎng)食品及營養(yǎng)服務(wù)的領(lǐng)先企業(yè)。
因此,在Logo變更的同時,澳優(yōu)廣告語也同步進(jìn)行了變更,由原來的“滋養(yǎng)生命,呵護(hù)成長”調(diào)整為“全球營養(yǎng) 呵護(hù)成長”,寓意澳優(yōu)集全球優(yōu)質(zhì)營養(yǎng),服務(wù)全球目標(biāo)市場,呵護(hù)生命成長的每一個階段。
“澳優(yōu)將以新LOGO為基礎(chǔ),全面整合全球業(yè)務(wù),統(tǒng)一公司在全球的形象?!卑膬?yōu)董事長顏衛(wèi)彬表示,今后,澳優(yōu)在全球各地區(qū)的公司,都將逐步統(tǒng)一為“澳優(yōu)AUSNUTRIA”這個企業(yè)名號,以傳遞出國際化澳優(yōu)“同一個澳優(yōu),同一個夢想,同一個聲音”的企業(yè)自信。同時,通過全球員工的協(xié)力合作,打造全球資源體系、全球研發(fā)體系、全球市場體系,實(shí)現(xiàn)澳優(yōu)對全球最優(yōu)資源與智慧的集聚與整合,加速公司的全球化、多元化發(fā)展,為人類的健康和幸福貢獻(xiàn)力量。
澳優(yōu)LOGO變更歷程:
第一代Logo 2003年--2011年
源自澳洲之選,引入袋鼠圖騰
第一代Logo從其發(fā)源地--澳大利亞國旗中提取代表健康智慧的海洋藍(lán)和鮮艷活力的旭日紅作為Logo主色調(diào),藍(lán)色象征嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的科學(xué)精神,紅色象征澳優(yōu)對生命的溫暖呵護(hù)及澳優(yōu)人對乳制品事業(yè)的不竭熱情。
Logo圖形是一只奔跑的大袋鼠,作為澳大利亞國寶,袋鼠既具代表性又有高記憶度,能夠讓消費(fèi)者了解并記住澳優(yōu)產(chǎn)品源自澳洲,同時寓意澳優(yōu)像袋鼠媽媽的育兒袋一樣給寶寶最細(xì)致的呵護(hù)。
Logo英文“Ausnutria”由“澳大利亞--AUS-Australia”和“營養(yǎng)--NUTRIA-Nutrition”組成,寓意澳優(yōu)開創(chuàng)市希望開發(fā)澳洲的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng),滋養(yǎng)生命成長的企業(yè)使命,這與澳優(yōu)中文名相呼應(yīng)。企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)辦人、公司董事長顏衛(wèi)彬先生從創(chuàng)辦的第一天起,就代表創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)賦予了“Ausnutria”每一個字母獨(dú)特的含義,由這些含義組成了澳優(yōu)的企業(yè)法則--AUSNUTRIA PRINCIPLES,即澳優(yōu)法則。
第二代Logo 2012年--2017年
收購荷蘭海普諾凱,嫁接百年乳企歷史
2011年,澳優(yōu)收購荷蘭百年乳企海普諾凱 (Hyproca Dairy Group Corporation B.V),出于跨國經(jīng)營以及品牌戰(zhàn)略發(fā)展需要,2012年,澳優(yōu)對企業(yè)Logo進(jìn)行了變更。
第二代Logo保留了原有的紅藍(lán)主色調(diào),但去掉了代表澳大利亞的袋鼠形象,并將紅色剪影部分改為字母上紅色的奶滴,因?yàn)榇藭r的澳優(yōu),已不再局限于澳洲奶源。但保留此奶滴并加以強(qiáng)化,表示澳優(yōu)的業(yè)務(wù),仍集中在以“奶”為基礎(chǔ)的營養(yǎng)業(yè)務(wù)。
Logo中的中文字符也由“澳優(yōu)”變更為“澳優(yōu)”與“海普諾凱”組合,象征著年輕的澳優(yōu),嫁接了海普諾凱百年的乳業(yè)文明,兩家各具優(yōu)勢的乳企,跨越文化地域,強(qiáng)強(qiáng)合作,共同服務(wù)全球消費(fèi)者。
第三代logo 2018年--未來
集全球營養(yǎng)智慧,邁入大健康服務(wù)
澳優(yōu)全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)以及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌形象升級,第三代Logo孕育而生。
新Logo設(shè)計(jì)釋義:
1、新Logo以澳優(yōu)Ausnutria前兩個字母作為主視覺設(shè)計(jì),AU兩個字母交融組合成一個歡呼、跳躍的小奶人,寓意Starting from A,and stand-up for U(因愛而行,全力為YOU),代表著澳優(yōu)陽光、活力、奮進(jìn)的文化內(nèi)涵,以及成就健康成長的力量。
2、A取自Ausnutria的首字母,也是26個字母的首字母,象征著起源、也代表著優(yōu)秀與卓越;U既代表澳優(yōu),也代表YOU;AU巧妙組合成一個H,H是Health的第一個字母,寓意澳優(yōu)這次轉(zhuǎn)變的核心--從嬰配粉升級為營養(yǎng)健康服務(wù)。
3、新Logo延續(xù)了此前的健康藍(lán),將原Logo使用的鮮艷旭日紅改為更具活力的橙色,色彩更加明亮,傳遞更加時尚、現(xiàn)代、動感的視覺形象。
4、新Logo采用圖形+中英文字的設(shè)計(jì)組合形式,其圖形、色彩、字體都更加柔和、感性,代表澳優(yōu)以母愛精神為客戶提供優(yōu)質(zhì)、安全、貼心的營養(yǎng)健康服務(wù)。